Dai ristoranti alle bevande, ora punta al lusso estremo: Leonardo Maria Del Vecchio lancia Shirabi, il gin giapponese prodotto in soli 5mila esemplari.
Dopo ristoranti, acque minerali e bevande, Leonardo Maria Del Vecchio cambia ancora direzione.
Questa volta il passo è verso un segmento ancora più esclusivo: quello degli spirits di alta gamma.
Nasce così Shirabi, un gin giapponese che punta tutto su rarità, identità e posizionamento premium.
Non un prodotto qualsiasi, ma un progetto pensato per distinguersi.
Shirabi: un gin (davvero) per pochi
Il primo elemento che colpisce è la tiratura.
Shirabi sarà prodotto in soli 5.000 esemplari, un numero che lo colloca immediatamente nel mondo delle edizioni limitate.
Un dettaglio che non è solo marketing: la scarsità diventa parte integrante del valore, trasformando ogni bottiglia in un oggetto quasi da collezione.
Perché il Giappone
La scelta del Giappone non è casuale.
Negli ultimi anni, il Paese è diventato un punto di riferimento per la produzione di spirits di altissima qualità, grazie a:
- attenzione maniacale ai dettagli
- materie prime selezionate
- processi produttivi rigorosi
Shirabi si inserisce proprio in questa tradizione, cercando di unire estetica, tecnica e posizionamento internazionale.
Non solo un gin: un’operazione di posizionamento
Quello che emerge è chiaro: non si tratta solo di lanciare un nuovo prodotto.
Shirabi è parte di una strategia più ampia, che sposta sempre più il focus verso il segmento alto del mercato.
Dalla ristorazione al beverage, fino agli spirits, il filo conduttore è lo stesso: costruire un’offerta legata al concetto di esperienza e lusso accessibile (ma non per tutti).
Il dettaglio che fa la differenza
In un mercato sempre più affollato, la vera leva diventa la narrazione.
Non basta più un buon prodotto: serve una storia, un’identità riconoscibile, un immaginario preciso.
E Shirabi gioca proprio su questo:
- origine giapponese
- produzione limitata
- posizionamento esclusivo
Tre elementi che, insieme, costruiscono valore.
l nuovo trend del beverage
Il lancio si inserisce in un trend più ampio.
Il mondo degli spirits sta vivendo una trasformazione: sempre meno prodotti “di massa”, sempre più etichette premium, pensate per un pubblico che cerca qualcosa di diverso.
E in questo scenario, progetti come Shirabi non sono un’eccezione, ma un segnale.